Produktbeschaffenheit

Gestaltung der Produktbeschaffenheit 

-        Produktkern (materielle Beschaffenheit)

-        Grund- und Zusatznutzen

-        Produktumfeld (immaterielle Beschaffenheit)

-        Zusatznutzen (insbesondere ideelle Werte)

 

Gestaltung des Produktkerns:

 

            Analytische Ableitung von:

-        künftige Kundenansprüchen (vgl. Marketingforschung) entsprechend strategischer  Vorgaben:

-        Preis-Mengen- (Maximierung der Kostenersparnis, minimaler Einsatz bei Produktgestaltung, reiner Grundnutzen zum billigsten Preis) oder

-        Qualitätsstrategie (Herausstellung des Zusatznutzens),

-        Marktsegmentierungs- und/oder Kooperationsstrategie

 

oder durch Kreativität entstandene Produktideen:

-        (echte) Produktinnovationen

-        Produktmodifikationen (unechte Produktinnovationen)